Dårligt nyt for magasinudgivernes Ipad-eufori. Salget er svært at holde efter den første nysgerrighed.

Det fortæller Bonniers udviklingsdirektør Søren Prien til comon.dk. Selskabet var med Illustreret Videnskab ude med den første magasin-app i Danmark.

Han vil ikke oplyse de præcise salgstal, men siger, at de ligger under niveauet for lanceringen af app'en.

Dengang regenede han ikke med, at Illustreret Videnskabs app ville komme i nærheden af den trykte udgaves oplag på ca. 54.000.

"Hvis vi får et par tusinde abonnenter til at starte med og omkring 10.000 inden for det næste år, er vi glade," lød det.

Han er da heller ikke overrasket over, at salget er dalet efter den første hype, siger han til comon.dk. App'en fik for øvrigt knubbede ord med på vejen i Jon Lunds anmeldelse.

Flere startvanskeligheder blokerer nemlig for succesen. Dels skal brugeren aktivt hente magasin-app'en hver måned, da Apple ikke giver mulighed for automatisk abonnement endnu, dels mangler der afregningsmetoder for Ipad-annoncer. Oveni hatten er udbredelsen af Ipad'en i Danmark endnu på et spædt stadie.

I USA er salget af flere titler dykket kraftigt siden lanceringen.

Mest markant er salget af Wireds app, der er meget rost, faldet med 78 procent fra 100.000 downloads i juni til 22.500 i oktober og november, viser nye tal fra den amerikanske oplagskontrol, skriver medieanalytikeren Frédéric Filloux på sin blog mondaynote.com.

Men Wired er ikke alene. Vanity Fair solgte 8.700 Ipad-eksemplarer i november mod 10.500 månederne forinden. Glamour har solgt 20 pct. færre Ipad-eksemplarer i november (2.775) end i september. Andre magasiner som Esquire, People og The New Yorker har ikke oplyst deres salgstal til ABC, den amerikanske oplagskontrol, skriver wwd.com, der har set nærmere på tallene.

Bonnier-datterselskabet Benjamin har for nylig lanceret Bilmagasinet på Ipad, og Egmont vil gøre det samme med Euroman, som indtil videre har frigivet en gratis intro-app, indtil Apple godkender den fulde version.

- TBH