Lysere design, én tophistorie fremfor tre, farvel til link-bokse i højrespalten og goddag til nye annonceformater.

I onsdags relancerede bt.dk sin forside for at øge trafik og tidsforbrug på sitet og give annoncørerne nye muligheder.

"Vi har monitoreret brugerne og kunne se, at de f.eks. ikke rigtig brugte de bokse, vi tidligere havde liggende i højrespalten. Øjet blev i venstrespalten ved historierne. Vi synes også, det var på tide at aflive toprotationen med tre tophistorier. Som nyhedsmedie skal man prioritere for læserne og vise, at lige nu er det dén her historie, der er den vigtigste," siger digital redaktør på bt.dk Erling Tind Larsen.

Den bredde, bt.dk har fået tilført ved at aflive højrespaltens bokse, skal bl.a. komme annoncørerne til gode.

"Vi har fået et mindre spalteopdelt design, der dels giver os mulighed for at have flere større annonceformater, dels for at give vores kommercielle kunder mulighed for at prøve nye annonceformater af," siger Erling Tind Larsen, der per 1. september tiltrådte som ny digital redaktør på bt.dk efter 10 år som redaktør på ekstrabladet.dk.

Hvad kan bt.dk i forhold til eb.dk?

"Eb.dk er et meget mandetungt site og ultra tabloidt, hvor B.T. er den mere brede tabloidavis. B.T. taler lidt mere til kvinderne og vil i hvert fald ikke ekskludere dem som brugere og vælger derfor en lidt blødere tilgang," siger Erling Tind Larsen, der også ser bt.dk's nye,  lysere design som et led i strategien om at have en bred appel.

Ifølge redaktøren har B.T.-sitet haft stigning i antal besøg og sidevisninger siden relanceringen i onsdags. Vækstambitionerne er Erling Tind Larsen ikke meget for at sætte tal på, men siger:

"Vi vil gerne næste år øge den generelle trafik med 20 pct."

Resten af bt.dk vil henover det næste år også få en makeover.