Norsk fjeldenergi, netværk og måske en løsning på nettets betalingsgåde er noget af det, Geir Terje Ruud skal tilføre Ekstra Bladet som digital chefredaktør - en nyoprettet stilling.

Det siger Poul Madsen, der står i spidsen som ansvarshavende chefredaktør med Jan Jensen som chefredaktør for papiravisen.

"Det er en naturlig videreudvikling af Ekstra Bladet, at det digitale er et ligeværdigt medie med papiravisen," siger Poul Madsen om budskabet, der gerne skulle trænge ind hos mediabureauerne.

"Vi signalerer til markedet, at vi satser fuldt og helt på nettet."

Nye indtægter på nettet
Geir Terje Ruud blev hentet til ekstrabladet.dk som ledende redaktør for cirka to år siden, og det har været nødvendigt med en akklimatisering før forfremmelsen kunne komme på tale.

"Geir skulle vænne sig til at være dansker og til at være ledende redaktør, før det var naturligt at indgå i chefredaktionen. Han fik et chok over det danske digitale marked, som ikke er lige så langt fremme som det norske, så det skal han tilføre noget norsk fjeldenergi," siger Poul Madsen.

Hvorvidt Ekstra Bladets styrkede fokus på nettet vil resultere i højere priser for digitale annoncer er uvidst, men under alle omstændigheder er bannerannoncer ikke nok til at finansiere nettets vækst i længden.

"Alle prøver at finde nye indtægter på nettet ud over bannerannoncer. Den, der løser gåden, vinder kapløbet. Derfor er han (Geir Terje Ruud, red.) så vigtig en brik for os," siger Poul Madsen og tilføjer, at Ekstra Bladet kommer med "en bred vifte af initiativer", når det gælder betaling for indhold og applikationer.

"Geir har opbygget et udsyn og en digital erfaring igennem 10 år i VG Nett, som kan styrke os på nettet. Selv om der er mange dygtige digitale folk i Danmark, har ingen de internationale kompetencer og netværk, som Geir har," siger Poul Madsen.

Bent Falbert fratrådte i april som ansvarshavende chefredaktør, og siden har topchef Poul Madsen overvejet, hvordan chefredaktionen bedst kunne skrues sammen - den er nu på plads.