Over to millioner danskere har en profil på Facebook, som også er det mest populære tidsfordriv på nettet. Hvis annoncørerne skal profitere af det, kræver det 'engagement ads'.

"Facebook et meget stærkt medie, i 2009 vil det rykke voldsomt som annoncemedie, for potentialet er slet ikke blevet udnyttet i 2008," siger Kasper Åkerlund, interactive director i Isobar, som mediebureauet Carat Interactive er en del af.

Den forventning bakkes op af kollegaer på andre mediebureauer.

"Facebook-siderne er fyldt med 'social ads' (små annoncer der kan ses, når man er logget ind på Facebook, red.), som indtil videre primært har tiltrukket små annoncører, fordi de har en begrænset volumen, i stedet tror vi på 'engagement ads' - eller annoncering, der aktiverer brugerne."

Det kan eksempelvis være en forfilm, der bliver streamet på ens Facebook-profil, som man kan kommentere. Eksponeringen koster et mindre beløb og ens kommentarer til filmen bliver postet på vennernes profiler.

"Skal man som annoncør sælge mobiltelefoner eller biler, kan Facebook-brugerne stemme på, hvad de synes er den fedeste farve, og hvad de vil vælge til deres næste bil. Når man selv taster sit valg ind, kan man se, hvad andre har stemt på," siger Kasper Åkerlund.

Hvis annoncørerne selv vil bygge Facebook-sider op, er det vigtigt at være gavmilde over for brugerne.

"Annoncører har tendens til at tro, at brugerne kommer af sig selv, men det gør de kun, hvis de får tilbudt wall papers (skærm-baggrunde, red.), interviewklip med nogle filmskuespillere eller andre slags ekstra information. Annoncørerne skal give en masse relevante services, ellers er brugerne hurtigt væk igen."

Tredje område der vil rykke på Facebook set med annoncør-øjne er applikationer såsom loyalitetsklubber, der giver særlige fordele eller information.

"Som annoncør skal man ikke forvente, at brugerne skifter til at andet univers, derfor skal de give brugerne, hvad de søger på Facebook, så det er ikke et spørgsmål om at drive trafik til annoncørernes egne microsites, som det traditionelt har været."

Kasper Åkerlund vil ikke skyde på, hvor mange annoncekroner det forslugne Facebook vil tygge sig igennem i 2009, men nogle har skudt på en annonceomsætning helt op mod 120 mio. kr.

Når det gælder danske internetmediers frygt for netop det, kan Kasper Åkerlund sagtens forstå dem, men de skal ikke forvente blødsødenhed fra mediebureauerne, når det gælder at støtte danske netmedier med annoncekroner.

"Ligesom Google har taget store annoncepenge kommer Facebook til at fylde en stor del af mediebudgetterne. Vi vælger de steder, hvor annoncørerne får mest værdi for eksponeringerne."

Endnu er de danske annonce-succeser på Facebook svære at få øje på, mener Kasper Åkerlund, mens et internationalt brand som Nutella har over en million medlemmer i brandets Facebookgruppe. Det vidner om, at brugerinteressen er der.