Sparerunden skyldes uden tvivl annoncemarkedets tilbagegang i omsætning i første kvartal. Faldet ligger på 15-20 procent under 2008, hvilket rammer TV 2 meget hårdt målt i faktiske kroner. Med store prisfald i januar og februar er TV 2 i knæ, da kanalen har leveret færre TRP'er i år - til en lavere pris.

Hele 2009 ligger mindst 10 procent under, vurderer GroupM.

MediaWatch kilder oplyser, at flere områder bliver ramt af de besparelser, som adm. dir. Merete Eldrup forventes at melde ud, efter marts er overstået. Men ét spareområde bliver, at man vælger at skubbe ét af sine tv-dramaer til 2010, hvorefter det ikke bogføres som en udgift før visningsåret.

Drama har kostet
TV 2's primetime fiktionstilbud skulle i 2009 være tv-serierne 'Store Drømme', 'Farlig Mission', 'Blekingegade-banden' og 'Lærkevej'. De er henholdsvis en dansk 'Fame', ung krimi a la 'Guldregn', en spændende autentisk nutidskrimiserie og en sjov familiesaga.

Det præsenterede programdirektør Palle Strøm på et stort møde for alle TV 2's samarbejdspartnere den 29. januar. Men én af dramaserierne er altså udskudt. Det er uklart hvilken.

Drama-udvidelsen har krævet massive investeringer. De dyreste af TV 2's serier koster to mio. kr. pr. afsnit, mens den billigste ligger på én milion per afsnit. Sidstnævnte er stort set på '2900 Happiness' prisniveau. TV 2s offensive dramasatsning er muliggjort af en omprioritering af programressourcerne.

TV 2 har i flere af dramaerne trukket på erfaringerne med effektiv dramaproduktion, som det praktiseres i Klovn, hvilket har bidraget til at der kan lanceres så mange nye tiltag.