Redaktionelt indhold kombineret med bannerannnoncer. Sådan ser den velafprøvede forretningsstrategi ud for Idényts nichesite Vimedhave.dk, der blev lanceret i april. Siden har brugerne kvitteret med at tjekke ind på nichesitets sider 400.000 gange hver måned.

Uudnyttet marked
Vimedhave.dk har dermed overhalet hovedsitet i forhold til, hvor ofte brugerne kommer igen, og på hvor længe de bliver på sitet. Mens besøgende i gennemsnit bruger knap fem minutter på idenyt.dk, lykkes det på vimedhave.dk at holde på brugerne i næsten syv minutter i snit.

"Da vi lancerede sitet blev redaktionen nærmest væltet over ende af brugerne. Vi fik en oplevelse af, at læserne sidder lige på den anden side af skrivebordet. Vi blev klar over, at vi havde ramt et stort behov - og opdaget et uudnyttet marked," siger Anna-Lise Aaen, chefredaktør hos Idényt.

Hun mener vimedhave.dk har gjort det grønne segment meget synligt til glæde for Idényts kerneannoncører, som findes overalt i hus- og havesegmentet.

25.000 bruger havekalender
Vimedhave.dk er ikke et egentligt nyhedssite, men i højere grad et opslagsværk og et sted på nettet, hvor haveejerne kan hente inspiration. Men lidt nyheder kommer der alligevel ind ad bagdøren bl.a. via den individuelle havekalender, som brugerne kan oprette. Et tilbud som foreløbig mere end 25.000 havemennesker har taget imod.

I havekalenderen kan brugerne markere, hvis de har specielle interesser, og når der er nyheder inden for det pågældende område, får de en nyhedsmail.

"Brugerne skal have det de har brug for og ikke alt muligt andet," siger Anna-Lise Aaen, der ikke ønsker at oplyse om omsætningen, men siger, at både idenyt.dk og vimedhave.dk giver overskud.

Om Idényt
Idényt er en del af Bonniers-koncernen, udgiver det husstandsomdelte blad 'Vi i Villa'. Det udkommer i 2,7 mio. eksemplarer 10 gange om året. Desuden laver redaktionen hjemmesiden idenyt.dk og vimedhave.dk.