Fra i dag kan man sige “prrrh” til sit mode- og livsstilsmagasin, når første udgave af Horse Rider’s Journal kan købes i udvalgte kiosker og fra juni i bredere distribution til en pris på 79 kr. i løssalg.

Første nummer udkommer i et oplag på 40.000 i 20 lande fire gange årligt, fortæller Malene Malling, som er chefredaktør, “hestepige” og udgiver af magasinet via sit forlag Malling Publications, der også står bag modemagasinet Cover samt flere kundemagasiner.

Lækre sadler og designertasker
Magasinet går efter en nichemålgruppe, men den behøver ikke kun at bestå af hestepiger, mener Malene Malling.

“Det er et magasin til alle, der har en interesse for heste, har et stutteri eller engang har redet og stadig synes, at den livsstil er fantastisk. Livsstilen handler om det gode liv med tid og nærvær i et lækkert æstetisk univers, der for eksempel kombinerer lækre sadler med lækre tasker. Lige som man ikke behøver at spille polo for at købe en polo-t-shirt fra Ralph Lauren, behøver man ikke at ride for at synes, at vores magasin er skønt,” siger Malene Malling og tilføjer, at det bliver trykt på “afsindigt lækkert papir” fra en fabrik i Frankrig.

Udkommer i 20 lande
Første nummer byder blandt andet på et interview med springrytteren Emilie Martinsen, en artikel om ‘Jackie O’s’ kærlighed til heste og modeserien ‘Into the wild’ med en blondeklædt kvinde til hest.

I begyndelsen var Horse Rider’s Journal kun tiltænkt distribution Skandinavien, men...

“Da de forskellige distributører så magasinet, ville de også udsende det i lande som New Zealand, USA, Sydamerika, Canada og Japan,” siger Malene Malling, der tror på satsningen - ikke mindst fordi det igen går godt med Cover og Malling Publications, der ellers kom ud af 2009 med et underskud på cirka tre millioner kr.

“Jeg har lavet Cover i over seks år, det er blevet en stabil succes, som vokser. Derudover laver vi kundemagasiner og kampagner for gode kunder som Bestseller og Fritz Hansen. Det betyder, at vi har fået ro på, og har fået tid til også at udvikle noget til os selv,” siger Malene Malling, hvis børn samtidig er blevet tre og seks år, hvilket også giver noget mere overskud.

"Der er basis for vækst"
Selvom Oxygen for nylig solgte ridemagasinet Equipage til Landbrugsmedierne, fordi konkurrencen på hestemagasin-markedet er hård, både når det gælder læsere og annoncører, er Malene Malling ikke bekymret.

“Der findes en del andre hestemagasiner, men der findes ikke noget som det her. Flere har sagt til os, at det her er et magasin, man har lyst til at have liggende fremme. Kun i Schweiz er der et magasin, som minder om det, men det er ikke nær så pænt. Til gengæld udkommer det i et oplag på 47.000 alene i Schweiz, så der er basis for vækst for vores magasin. Alene i Danmark er der 200.000 rideheste,” siger Malene Malling.

Ikke en modedille
Når det gælder annoncørerne, får magasinet en bred profil.

“Det kan være alle fra Ralph Lauren til nogle der sælger hestetrailere. Folk med heste er vant til at bruge penge, og de elsker deres heste lige så højt som deres børn. Derfor der det også interessant med biler, dufte og foder,” siger Malene Malling.

Kendte designere som Stella McCartney og Phobe Philo fra Céline er inspireret af hesteuniverset, men det er ikke alene derfor, at Malling Publications satser på Horse Rider's Journal.

“Vi går ikke ind i det, fordi det er en modedille. Magasinet er her også om ti år. Tidspunktet er rigtigt nu, fordi vi kommer ud af en krisetid, hvor vi har fået fokus på kvalitet, og alt hvad der har med heste at gøre er kram, fordi hovedtøj, sadler osv. skal kunne holde. Derudover er mange modefirmaer jo bygget op om noget med heste såsom Gucci og Hermès,” siger Malene Malling.

Det redaktionelle hold kommer blandt andet til at bestå af redaktionschef Chris Pedersen, Julie Moestrup, Frederik Bjerregaard, Susanne Madsen og Rachael Morgan.