'Familie Journals' oplagsoptur, der i de seneste fire måneder har vippet 'Billed Bladet' af pinden som det største ugeblad, rammer ikke kun Egmontkonkurrenten 'Hjemmet', men også Allers eget 'Ude og Hjemme'. Det viser februartallene fra Dansk Oplagskontrol, der ikke er reviderede.

Begge ugeblade står i februar for det største procentvise oplagsfald på omkring 15 procent, mens Familie Journal går 7,6 pct. frem. Allers Familie Journal er dermed den absolutte februarvinder med et oplag på næsten 198.000.

Føringen blev godt hjulpet på vej af en massiv markedsføringskampagne for Familie Journal, der sidste år fik ny chefredaktør i skikkelse af Anette Kokholm, som nu for alvor har sat sit præg på bladet, der skal have bedre fat i børnefamilierne. Det kan lyde som en intern udfordring til Allers Ude og Hjemme, som har en yngre profil.

Større hop
I januar adskilte kun 4.000 eksemplarer Egmonts Hjemmet fra Allers Ude og Hjemme. Men familiefejden er langt fra forbi, og i februar lykkes det igen Ude og Hjemme at holde konkurrenten bedre stangen med en forskel på 14.000 eksemplarer.

I 2009 har Ude og Hjemmes oplag taget langt større hop op og ned end Hjemmets, hvilket tyder på, at Aller har postet flere markedsføringskroner i sit blad. Sammenlignet med februar sidste år, har Hjemmet reduceret oplagsafstanden med 4.000 eksemplarer.

Også når det gælder kvindeugebladene lægger Aller hårdt ud i 2010 med gratisgaver i 'Femina' og tv-kampagner for bladet.

Det medvirkede til en gevaldig oplagsoptur på 14,5 pct. i januar og et forspring til konkurrenten Alt for Damerne på 5.000 eksemplarer. I februar er Feminas føring dog reduceret til 100 eksemplarer, men går det efter redaktør Camilla Kjems hoved, bliver 2010 året, hvor Femina sætter Alt for Damerne "på plads" oplagsmæssigt.