Når der bliver købt og læst færre magasiner, må Bonnier tænke kreativt når det gælder udnyttelsen af indholdet.

"Oplagene er ikke længere så høje, det må vi kompensere for ved at bruge det stof, som vi har købt og betalt for en gang på flere måder. Det har vi opnået aftale om med vores freelancere," siger viceadministrerende direktør i Bonnier Jens Henneberg og tilføjer:

"Vores holdning er, at det er vigtigt med rettighederne til at bruge stoffet på flere platforme. Siden 2001 har vi haft en aftale med vores freelancere om, at vi kan bruge det de leverer på flere platforme; i bøger, i magasiner, på nettet samt i flere lande," siger viceadministrerende direktør Jens Henneberg.

Flere af Bonniers magasiner, såsom I Form, Illustreret Videnskab og Historie, udkommer i flere lande, hvor en vis mængde af indholdet går igen. En strategi også Aller ser muligheder i og forsøger sig med i Norge, hvor magasinet Isabellas er blevet lanceret.

Også Aller Media argumenterer for, at indhold der er betalt for en gang skal kunne anvendes frit af medievirksomheden. Som den eneste bladudgiver har Aller en egentlig freelance-overenskomst med DJ, mens der for Bonnier, Benjamin og Egmont er "løsere og mere uforpligtende formuleringer for freelancerne", ifølge DJ's site.

Aller mener, at de freelancere der kan betegnes som selvstændigt erhvervsdrivende ikke er omfattet af overenskomsten, men DJ er uenig og kæmper imod hvad formand Mogens Blicher Bjerregård kalder "forringede vilkår for videreudnyttelse og honorering til freelancerne". Det har bragt parterne på kollisionskurs op til overenskomstforhandlingerne og en voldgiftssag skal nu afgøre, hvilken definition der er den rette.

Jens Henneberg forventer ikke, at Aller-konflikten breder sig til Bonniers freelancere, som han mener er tilfredse med de spilleregler de har indgået med Bonnier.