Hang til hidsighed må være midlet til evig ungdom. I hvert fald står Anders And og hans blad, der kom til Danmark for over 60 år siden, over for en nylancering.

Anders And Junior bliver bladet til børn melle seks og otte år, siger Katja Haargaard, der er redaktionschef for tegneserier på Egmont Serieforlaget. Konceptet er i forvejen en succes i Holland, og også Norge er på vej med samme tilbud.

"Mange forældre læser højt af Anders And-bladet for de mindre børn. Men bladet er målrettet de lidt ældre børn, så vi vil gerne skabe et blad, der kan give de mindste børn den bedste introduktion til Anders And-universet. Vi ønsker at lave et blad til børn, der lige er startet med at lære at læse selv."

Der skal blandt andet luges ud i de mere komplicerede historier og replikker, så de små ikke bliver hægtet af. Men der bliver også tilføjet et element mange forældre sikkert vil sætte pris på: Opgaver og lege børnene kan lave alene.

"Det skulle gerne gøre de mindre børn lige så afhængige af Anders som alle os andre," siger Katja Haargaard.

Faldende oplag
Dog har forbrugerens afhængighed af den iltre and, målt på oplagstal, været støt faldende. De seneste ti år er oplaget næsten halveret fra et oplag på 90.500 eksemplarer i 1999 til 52.773 i 2. halvår 2008.

Til gengæld lå læsertallet for 2. halvår 2008 på 376.000 ugentlige læsere. En stigning på 17.000 læsere i forhold til samme tidspunkt året før.

"Anders And-bladets læsertal steg kraftigt i voksensegmentet med 20.000 læsere, det overraskede os lidt," siger Katja Haargaard.

Men det får ikke Egmont til at overveje et Anders And-blad for voksen, som man har det er i Norge.

"På nuværende tidspunkt synes vi, at de voksne har masser af tilbud i de forskellige bogklubber, som f.eks. Årgangsbøgerne og Hall of fame. Anders And Ekstra dækker i sin nuværende form dækker feinschmechernes behov," siger Katja Haargaard.

Egmont Serieforlaget udgiver i forvejen adskillige titler til de yngste læsere, såsom Barbie, Disney Prinsesser, Playhouse og Peter Plys.