Siden Aller Medias nye adm. direktør, Lars Sander Matjeka, overtog roret, har det stået klart, at han skulle udstikke en ny kurs for landets største bladhus, som siden 2012 har pejlet efter forgængeren Pål Thore Krosbys såkaldte Safari-strategi.

Det var Safari-strategien, der sendte Aller på jagt efter nye vækstmarkeder, mest markant rejsebranchen, hvor der på fire år blev føjet fire rejseselskaber til Allers klassiske udgivervirksomhed. Det var også med Safari-strategien for øje, at Aller opkøbte en stribe annonce- og contentbureauer. Kongstanken bag de nye forretningsområder, der for rejsedelen faldt opsigtsvækkende uden for Allers mere end 140 år gamle udgiverforretning, var bl.a. at holde hånden under omsætningen i et sivende printmarked.