VM i fodbold fra den 11. juni til den 11. juli 2010 bliver især en TV 2-event. TV 2-kanalerne vil kunne vise 32 kampe, mens DR kan tilbyde 11 kampe fra Sydafrika.

Alle danske kampe og finalen vil være at finde på DR1 eller TV 2 hovedkanalen. TV 2 kan glæde sig over perfekte kommercielle betingelser, fordi Sydafrika ligger i samme tidszone som Danmark, og dermed vises kampene på gode tv-tidspunkter for danskerne.

God platform for Canal9
Den nye Canal9 kan læne sig op af en kæmpe event og lokke seere til med hele 21 andre opgør.
 
Canal9 har en andel i VM-kampene, fordi de var del af den sportspakke, som Telenor købte af DR, men som Canal9s ejer, C More Entertainment Danmark, der ejes af Bonnier AB, samlede op, da Telenor ikke blev gatekeeper på digital tv.

Canal9s problemer med at hæve penetrationen til de krævede 60 procent er relateret til kanalens SAS liga-kampe og påvirker ikke kanalens visninger af VM.
 
Massiv fodbolddækning, der ikke handler om Danmark, er dog ikke nødvendigvis et stort plus. Da TV3 viste mange VM kampe i sommeren 1998, tabte kanalen share, fordi man skræmte de kvindelige seere væk.

Det er ikke klargjort, hvem præcis som viser hvilke kampe til sommer. Fordelingen og programlægningen kan først finde sted, når der har været lodtrækninger til puljerne.