TV 2 har netop orienteret markedet om sine programtiltag for hele 2009.

Initiative Universal har studeret de nye tiltag og noterer, at der er brugt flere ressourcer på hovedkanalen end er set længe, og der er mange formater, der ser lovende ud.

"TV 2s problem kan dog være, at hovedkræfterne ligger i primetime, og det er ikke dér, TV 2 har haft de største problemer - det er derimod i de tidlige og sene dayparts," siger Tv Director Jacob Olsen, IUM. 

Lægger man dertil, at 2009 er et år uden sport, med undtagelse af Håndbold EM for herrer, og digitaliseringen den 31. oktober, hvor TV 2 kun kan tabe, kan det betyde, at TV 2’s hovedkanal igen er under pres målt på kommercielle andele, lyder IUM's konklusion.

Ny dramagenre i 2009
TV 2 sender 'Blekingegade Banden' – en miniserie i 5 afsnit baseret på Jørn Moos’s bog, og TV 2 har premiere på den nye genre 'Dramedy'. Det bliver med 'Lærkevej' – Danmarks svar på Desperate Housewives med store danske skuespillere på rollelisten. 

I kategorien Fakta fortsætter Klamphuggerne – det mest sete fakta program i 2008. Også Årgang 0 og Alarm 112, Liebhaverne og Operation X er med igen. Bureauet påpeger, at alle disse titler har været en del af fladen i 2008, og de har bidraget til TV 2’s sharetab. Det er ikke her, seerne skal vindes tilbage i ‘09.

Derfor er TV 2 også klar med en række ny programmer, som 'Joan rykker ud' og nye reality-programmer. Et bud er et socialt eksperiment, hvor der samles 12 singler m/k m/børn under samme tag med tilhørende konflikter. Desuden lanceres 'Bubber rykker ud', hvor Bubber udforsker ukendte miljøer.

I underholdningsgenren er Den store klassefest tilbage. Den skal tage kampen op med X-factor i foråret. All Stars, Hvem kan slå…, og Nyhedsministeriet er andre titler.

Godt sats på børn
Ganske tiltrængt, påpeger bureauet, relanceres børnefladen til februar. TV 2 har kapret landets bedste børneværter fra DR – Jeppe & Marie – og genopliver TV 2’s børneflade fra de gamle dage med Snurre Snups Søndagsklub og med flere egenproduktioner.

Det er en stor investering, baseret på et lille indtægtsgrundlag, men en investering i fremtiden. Det vil give TV 2 gevinst blandt de små seere, spår IUM.