En svensk undersøgelse, som organisationen Sveriges Annonsörer har bestilt for at få klarlagt befolkningens holdning til reklamer, viser nemlig, at tre ud af fire helst undgår tv-reklamer.

En dansk analyse, som MediaWatch netop har bragt af den faktiske sening af reklamer, viser dog langt højere sening, især til TV 2s blokke.

Undersøgelsen viser samtidig, at hver anden smider de husstandsomdelte reklamer ud.

"Ifølge dette resultat synes en stor del af medieinvesteringerne i æteren at gå op i røg til ingen nytte," siger medierådgiver Margareta Kylberg fra Sveriges Annonsörer ifølge business.dk til det svenske nyhedsbureau TT.

"De store vindere er i stedet printmedierne," siger hun med henvisning til, at kun 40 procent af svenskerne springer annoncer i aviser og tidsskrifter over.