Vi ser fjernsyn mange andre steder end hjemme i sofaen, men det er alligevel her, alle seertal bliver målt. Det er Nielsen Media Research nu ved at lave om på i USA.

Med de eksisterende målinger kan TV-stationer få et skævt billede af deres seertal og virksomheder sværere ved at målrette annoncer til bestemte grupper af TV-seerne, så snart disse befinder sig hos naboen, på hotel, i fitnesscentret, på arbejde eller hvilket som helst andet sted uden for deres hjem.

Det vil amerikanske Nielsen Media Research - et datterselskab til The Nielsen Company, der også er repræsenteret i Danmark - gøre noget ved. Virksomheden påtog sig for to år siden opgaven at finde ud af, hvad folk ser i fjernsynet, når de ikke ser det derhjemme,

Huller i statistikken
Nu har Nielsen sammen med parteren Integrated Media Measurement Inc. (IMMI) så løftet sløret for det elektroniske værktøj til nationalt at tælle TV-seere uden for hjemmets fire vægge, de såkaldte out-of-home (OHH) viewers.

"Hidtil har ingen været i stand til i døgndrift at tilbyde kontinuerlige nationale målinger af tv-kiggeri uden for hjemmet. Sammen med IMMI kan Nielsen tilbyde et mere komplet billede af, hvordan folk ser fjernsyn," siger Nielsen-chef Sara Erichson i en pressemeddelelse.

Det falder formentlig i god jord hos en række medier, som hidtil har haft svært ved helt at danne sig et billede af deres seerskare og af samme grund ikke har kunnet få den store gennemslagskraft i seertalsstatistikkerne.

For eksempel har erhvervsstationen CNBC ifølge markedsføringsportalen Advertising Age klaget over, at en kanalens mange seere på diverse arbejdspladser og på bankers og børsers handelsgulve ikke tæller med i statistikkerne.

Det samme er efter al sandsynlighed gældende for danske TV2 News, der om nogen er en "kontorkanal".

Rammer plet på målgruppen
Nielsen har i et pilotforsøg i USA udstyret 1.700 testpersoner med hver deres specielle mobiltelefon, hvis teknologi opretter digitale signaturer fra det auditive medie - altså TV, radio og biograf - som den kommer i nærheden af.

Medierne vil således kunne tilbyde deres annoncører bedre og mere skræddersyede løsninger, i og med at de får en større indsigt i, hvilke programmer der bliver set hvor og dermed også af hvilken slags mennesker.

At TV-seere på et kontor over en bred kam er en anden målgruppe end seere i en fritidsklub, må være indiskutabelt, ligesom en seer måske er modtagelig over andre ting derhjemme, end når han eller hun ser fodboldkamp på den lokale bar og nyheder i lufthavnen.

Blandt andet viste Nielsens pilotforsøg i USA, at det mest sete sportsprogram uden for hjemmet i en periode på to uger i sommer var OL-åbningsceremonien.

Danske medier og annoncører kommer dog til at vente på teknologien. Nielsen lancerer den senere på året på seks amerikanske markeder, hvor partneren IMMI har etableret testpaneler, og indtil videre er fokus udelukkende rettet mod USA.