Tv-selskaber må forholde sig til, at når en seer genser et program på pc'en, fanger et særligt klip på Youtube, og ser en hjemmeproduceret video på Ipod'en, er det også tv-drift.

Tv-management kan hente inspiration i nyeste rapport fra 'Accenture Media and Entetainment' om en tv-verden i forandring.

Accenture har spurgt 7.000 personer i alle aldersklasser i otte lande om deres medievaner og holdninger.

Hovedbudskabet i "Television in Transition" er, at tv-selskaberne er tvunget til at holde godt øje med ungdommen, dvs sådan cirka under 25 år. For selv om de mere modne, i særdeleshed over 50 år, i dag holder tv-seningen og traditionelle tv-vaner m.m. i hævd, så undgår branchen ikke, at de unges vaner og holdninger - men også vilje til at betale ekstra for udvalgte særlige tilbud - slår igennem.

Accentures tv-rapport repeterer, hvad sagt ofte før: flow tv er et vigende fænomen på lang sigt.
On-demand behov og forbrug er i vækst. Ikke desto mindre er dem, der triumferende erklærer flow-tv for dødt, på vildspor.

Resultaterne peger på, at tv-direktionsgangene skal bløde op i definitionen af, hvad tv-oplevelsen egentlig er - og bliver. Er tv også at gense et program på pc'en, at fange et særligt klip på Youtube, og se en hjemmeproduceret video på Ipod'en? Hvad enten dagens tv-chef vil inddrage disse oplevelser som "tv-sening", så skal de med i hans eller hendes opfattelse af sit produkt - tv. For forbrugerne vil gerne have det.

Det er dem under 25 år, der ikke alene sætter nye regler og grænser for forbrug af tv-indhold, men også rykker sig også på betalingsfleksibilitet. De er også mest villige til at se reklamer som "betaling" for deres tid,

Tv-selskabernes ledelser skal - naturligvis - tage til efterretning, at de gamle medier er under indflydelse af nye teknologi. Det er ikke nødvendigvis en trussel. Men de må opgive tankesættet med tv som et 'stand alone' medie. Det vil være passé om et antal år.

Men det betyder blot, at forbrugerne vil søge deres yndlingsprogrammer på mange flere apparater end i dag.

Accenture Global Broadcast Consumer Survey viser, at forbrugerne i de otte lande bruger 70 timer på media pr uge. Men kun 23 procent er, hvad man traditionelt vil definere som tv sening.
Overraskende nok fremgår det, at tre ud af 10 voksne allerede i dag siger, at de forbruger noget tv på alternative apparater.

Nye apparater vækker appetitten på begrebet "enhanced tv services", til eksempel timeshiftng og on-demand. ¾ er interesseret i mindst én af disse muligheder.

De nye data bekræfter klart, at alder er den helt afførende faktor for folks vaner, holdninger og opfattelse af mediet. Det leder Accenture frem til et godt råd. Tv selskabernes ledelser, 40-50 års alderen, skal holde øje med ungdommen.

En bivirkning for tv-stationen er, at den gennemslagskraft, de særlige store programmer i primetime rummer, vil erodere, hvilket tv-selskaberne skal erkende og forberede sig på.

Hvis man sammenligner medieforbrugere på over 55 år med dem under 25 år, tegner der sig dette billede:

1. De unge er sandsynligvis utilfredse med det nuværende tvs valgmuligheder.
2. De unge er mere tilbøjelige til at vælge alternative apparater.
3. Kender til on-demand sening og vil gerne.
4. Mere villige til at hente indhold, og betale med penge eller via reklame.

Som eksempel på innovative tv-selskaber fremhæver Accenture, at Disney-ABC TV lancerede Stage 9 - et projekt til at fremme udviklingen af korte, originale programmer med kreativitet og production value i højsædet. Et af resultaterne har været tv-serien "Squeegees, der blev lanceret både på abc.com og Youtube.

Den helt afgørende trend, som strækker sig over alle medier, er forbrugernes trang til kontrol over deres eget brug. Altså, at kunne se hvad de vil, når de vil.

Det bekræftes igen at magten for en stor del er flyttet over til forbrugeren.