TV3 vil angribe TV2s morgendominans med humor og energi, måske allerede i år.

TV 2 sidder i dag tungt på morgenmarkedet. For et par år side trak DR1 sig ud, da man ikke ville ofre tunge nyhedsressourcer på få seere.

TV3, der lancerede morgen tv i 1996 med Hans Pilgaard som vært, er nu klar til at kaste sig ind i kampen igen. TV3 bakkede i sin tid ud efter mindre end et år, da TV2 kom til.

"Vi tror ikke, at det er en blindgyde. TV 2 sidder ganske vist pænt på morgenmarkedet, men de er også de eneste lige nu. Jeg tror, at vi kan få endnu flere mennesker til at se fjernsyn om morgenen - det handler om eksekvering og hvad man tilbyder seerne," siger programchef Morten Mogensen, der afløste Jakob Mejlhede i efteråret.

Morten Mogensen oplyser, at TV3s morgen-TV skal have et eneste formål, nemlig at underholde. Man ønsker ikke at oplyse, analysere, debattere, eller lære seerne noget som helst.

"TV3's morgen-TV er et energiboost. Et program, der giver dig lyst til at gå ud og nyde livet. TV3's morgen-TV er humor. Jo mere pis og papir, vi kan finde på, jo bedre."

TV3 arbejder med forskellige muligheder for lancering, enten ultimo 2008 eller primo 2009. TV3 er løbende i kontakt med forskellige leverandører, men der intet konkret endnu.