Den nye fordeling opererer med pakker, hvor der indgår ret til at vælge kampe. Tv-selskaberne skal vælge kampe hver uge, baseret på forventet interesse, hvilket næppe er en eksakt videnskab.

Afgørende er formentlig, at Viasat bevarer førsteret til den potentielt mest interessante kamp hver uge, som er afgørende for TV3+s position. TV3+ svækkes dog, idet man også står med den fjerde mest interessante opgør. Viasat kan endvidere forsætte med sit Onside-koncept som hidtil.

"Viasat beholder førstevalget, men er alt andet lige kommet svækket ud af den nye budrunde i og med den anden kamp formentlig bliver en 'midterkamp' uden den store seermæssige interesse," siger OMDs Claes Braagaard, der påpeger, at Viasat faktisk er dobbelttabere, når man både taber på TV3+ og på TV 2 Sport, som man er medejere af.

"De kampe skulle Viasat have. Det ville have været en katastrofe, hvis man ikke fik topkampen," siger Mikael Ostenfeld, TV Director hos Carat.

DR og Telenor har erhvervet retten til at vælge kamp 2 og kamp 5 en given uge. Det blev lanceret af DR som en stor god nyhed, men OMD har svært ved at få øje på revolutionen og strategien.

"Med det vi ved i dag, kan jeg ikke få øje på DRs anvendelse af rettighederne. Jeg finder det urealistisk, at DR1 rydder fladen søndag for at sende et moderat interessant opgør. Rydder DR fladen onsdag, taber de formodentlig seere på det," siger Claes Braagaard, der noterer sig at langt de fleste kamp får plads på DK4.

Også Mikael Ostenfeld studser over hele konstruktionen med dens økonomiske og ugennemskuelige politiske bevæggrunde.

Når det gælder Telenors engagement, vil det sikkert imponere Radio- og Tv-nævnet, at Telenor kan fremvise SAS Ligaen i skønhedskonkurrencen om gatekeeper-rollen. Men når det kommer til den praktiske drift, kan selskabet ikke regne med at sælge DTT set-top-bokse på ligaens sekundære opgør, fastslår både OMD og Carat.

Morten Stig Christensen advarede i december på MediaWatch om, at TV 2 Sport kunne ende vingeskudt efter udbudsrunden.

TV 2 Sport er ramt, vurderer OMD. Kanalen har mistet to kampe om ugen og står tilbage med kamp 3 og kamp 6, hvilket er et skridt tilbage fra den nuværende situation. Carat underspiller dog konsekvenserne. Bureauet tror ikke, TV 2 Sports anseelse er skadet overfor de afgørende distributionsselskaber.

Det er en nyhed, at SBS får pokalturneringen på programmet. Den er en erstatning for Royal League, påpeger Ostenfeld, men det er svært at spå om genvinsten.

"Pokalturneringens seertække afhænger meget at, hvem der spiller de afgørende kampe. Seningen er traditionelt yderst begrænset," siger Claes Braagaard.