Dagbladet Ringsted er det sorte får blandt Sjællandske Mediers udgivelser, der også tæller Sjællandske og Frederiksborg Amts Avis, når man ser på de seneste tre måneder fra juli til september. Der er avisen nede på 54.000 læsere, hvilket svarer til 27 pct. færre læsere sammenlignet med sidste år.

"Men i alt har de tre aviser 180.000 læsere, så samlet set giver det en stor avis," siger Torben Dalby Larsen, adm. direktør for Sjællandske Medier og tilføjer:

"Vores læsertal er vigende, det prøver jeg ikke at bortforklare. Vi har færre 'traditionslæsere' (der holder avisen fast, red.) end de landsdækkende dagblade. Så nogle læsere siger avisen op, når de tager på sommerferie, men sommerdykket tager vi ikke så tungt, for der er stor statistisk usikkerhed ved tallene."

Årsagen er, at Sjællandske Mediers tre dagblade er fordelt på mindre lokalområder, hvilket giver et mindre datamateriale, fordi læserundersøgelsen er baseret på få besvarelser, forklarer Torben Dalby Larsen.

"For eksempel er Dagbladet Ringsted vokset med 9.000 læsere til 59.000 fra august til september. Det kan ikke passe, at så mange nye læsere er kommet til."

Nye projekter stabiliserer tallene
Selv om læsertal og oplag er pressede, hæfter Torben Dalby Larsen sig lige som de øvrige dagbladschefer ved, at medierne når bredere ud end tidligere.

"De tre avisers fællessite sn.dk blev lanceret i juni sidste år siden og er i kraftig vækst. Vi har også 26 ugeaviser, så vi har aldrig været i kontakt med så mange i lokalområdet før."

I løbet af vinteren skal nye projekter stabilisere læser- og oplagstallene.

"Vi udgiver et nyt magasin, der hedder Erhverv Sjælland og udkommer med avisen hver 14. dag. Det bliver også omdelt til butikker og virksomheder, så vi kommer i kontakt med erhvervslivet."

Derudover har Dagbladsnævnet givet støtte til et 'pendlerprojekt' for dagbladet Sjællandske, som gik i gang 1. september.

"Fint hvis kun dagblade kunne søge"
Meget tyder på, at Dagbladsnævnet bliver omdannet til et Medienævn, der ikke er reserveret dagbladene, så også netmedier kan søge om støtte. Det bekymrer ikke Torben Dalby Larsen.

"Det tager jeg afslappet. Vi har fået den støtte, vi skal have. Og det er da en naturlig udvikling, og vi har for eksempel ikke kunnet søge støtte til sn.dk (da Dagbladsnævnet ikke må støtte onlineprojekter, red.). Det ville da være fint, hvis kun dagbladene kunne søge støtten, men det må politikerne finde ud af," siger Torben Dalby Larsen og understreger, at to svære år bliver afløst af fremgang i år.

"Vi er stangsikre på, at vi kommer ud med sorte tal for 2010."

Ser man på halvårstallene fra Gallup ligger Dagbladet Ringsted på 63.000 læsere. Et tab på 10.000 eller 13,7 pct., hvilket er mere end de to øvrige titler, der går hhv. 10,4 og 8,2 pct. tilbage.