Succes kan også være, at man ikke taber penge i nær samme grad som tidligere. I hvert fald konkluderer Mecom der ejer aviser i Danmark, Norge, Holland og Polen i sin årsrapport, at det er en kraftig forbedring, at annoncetabet er reduceret til  tre procent i første kvartal i år, når man sammenligner med faldet på 13 pct. i sidste kvartal af 2009.

Det sker efter et stærkt marts-salg, der viste fremgang på fem procent efter fald på otte procent i både januar og februar.

Forbedringen hænger formentlig sammen med, at påsken faldt tidligere i år og kastede salg af sig i første kvartal, skriver Mecom. Men regner selskabet sin april-annonceomsætning med, tyder det på, at der er en mere varig opbremsning af annoncetabet.

For Mecoms danske del, Berlingske Media, var annoncetabet på fire procent i første kvartal sammenlignet med sidste år. Norge viser de tydligste forårstegn på at være på vej ud af 'annonce-recessionen' med en mindre stigning i kvartalets annonceomsætning. I Polen har krisen til gengæld bidt sig fast med et fald i annonceomsætningen på ti procent.

Den samlede omsætning i Mecom faldt med to procent i første kvartal og omkostningerne blev yderligere reduceret med syv procent sammenlignet med 1. kvartal sidste år. Derudover er renteudgifterne til bankerne faldet, blandt andet fordi det er lykkes Mecom at hente flere penge hos sine aktionærer i det forgangne år.

Ikke desto mindre er gælden per 31. marts 2010 stadig på 369 mio. pund (ca. 3,1 mia. kr.), men det er trods alt fire mio. pund (34 mio. kr.) lavere end 31. december 2009.

Det har givet et resultat ebitda i første kvartal, som ifølge Mecom er "komfortabelt højere" sammenlignet med samme periode sidste år, hvor annoncekrisen var værre, og hvor koncernens besparelser ikke var slået fuldt igennem. Og det holder liv i koncernens forventning om at øge ebitda med mere end ti pct. i 2010.

- TBH