"Ekstra Bladet er forargede, fordi Anni scorer 9.000 om dagen på rufferi, mens de selv høster mindst 13 gange så meget på at tilbyde sex i alle tænkelige versioner," gjalder B.T.s underrubrik.

På avisen har man regnet sig frem til, at Ekstra Bladet har en skønnet årsomsætning på 45 mio. kr. på massageannoncer. Ekstra Bladets chefredaktør Bent Falbert understreger, at der ikke er noget ulovligt i at bringe annoncerne.

Historien blev aktualiseret af Ekstra Bladets Anni Fønsby-forside mandag, forklarer B.T.'s chefredaktør Peter Brüchmann.

"Den dag kommer der nogle medarbejdere på arbejde og synes, at det er for galt, derfor laver vi historien nu."

Har I haft historien liggende klar i skuffen til lejligheden?

"Jeg pressede lidt på for den, da jeg startede som chefredaktør i 2008, men det er sin sag at skrive om hinanden, det gør vi ikke normalt, men når JP/Politikens Hus (der udgiver Ekstra Bladet, red.) er en stor aktør i sexindustrien, er det en stor historie. Vi kunne også have haft Lars Munch (adm. dir. i JP/Politikens Hus, red.) eller Jørgen Ejbøl (bestyrelsesformand for JP/Politikens Hus, red.) på forsiden, de lader jo dybest set Poul Madsen og Bent Falbert (chefredaktionen, Ekstra Bladet, red.) tage skraldet."

Har historien solgt aviser?

"Nej, vi vidste den ville performe dårligere end mere kendte navne, sundheds- eller forbrugsforsider og har solgt i underkanten af budget. Vi bringer den velvidende, at den har en omkostning."

Hvilke strategiske overvejelser har I gjort jer i forbindelse med historien?

"Det er en acceptabel bieffekt af denne diskussion, at vi får synliggjort forskellen på B.T. og Ekstra Bladet, for der er kamp om kvinderne på avismarkedet. Sidste år fjernede Poul Madsen (ansvh. chefredaktør Ekstra Bladet, red.) side 9-pigen for at vinde B.T.'s kvinder, men han måtte krybe til korset, for det var for stort et indgreb på Ekstra Bladets identitet. Ekstra Bladet har de nøgne kvinder og prostitutionen, vi taler til almindelige kvinder. Samtidig er vi i samme marked, og Arne Ullums drøm om, at B.T. helt skulle fjerne sig fra Ekstra Bladet, kommer vi aldrig til at opleve. Når hele nationen er optaget af X Factor, og af at Laudrup bliver fyret, ligner vi meget hinanden. Vi kan se i deres og vores salgstal, at der er en stor snitflade, og vi differentierer os måske på 50 procent af stoffet. Så forskellene er strategisk attraktive at synliggøre."

Er det ikke et paradoks, at det er vigtigt for jer at synliggøre en forskel, der afføder en forsidehistorie, som ikke sælger særlig godt?

"Den type forside bliver mere omtalt i medierne, end den bliver solgt, det gælder også traditionelt afslørende journalistik, og det er stadig vigtigt for at give avisen profil."

Skal I til at lange mere ud mod Ekstra Bladet og andre aviser nu?

"Nej, det tror jeg ikke, det kan være at Ekstra Bladet vil lede efter sort rengøring hjemme hos mig, men det skal de være velkomne til."

Skal Ekstra Bladet opgive at bringe annoncerne?

"Nej, det handler om, hvor grænsen for rufferi går, som Anni Fønsby har haft jurister til at hjælpe med at vurdere. Går den ved, at hun lægger lokaler til, eller ved at være den, der udbyder markedet med annonceplads? Basalt set er det en god historie som ikke skyldes, at jeg vil fjerne 45 mio. kr. fra mine kollegaers budgetter."

Hvad vil I opnå med historien?

"Formålet er at fremme politisk bevågenhed om trafficking og kvindehandel mere end på Ekstra Bladets annoncer. Siden B.T. satte fokus på trafficiking, er der ikke sket et hammerslag, politikerne er med få undtagelser fløjtende ligeglade. Men en del af de handlede kvinder har kun Ekstra Bladet at udbyde deres tilbud igennem. Så politikerne skal både se på trafficking og på Ekstra Bladets annoncer."