For chefredaktør på B.T. Peter Brüchmann har excel-arkene efter B.T.'s nye anden-sektion søndag, været så behagelig læsning, at avisen inden sommer lancerer en ny lørdags-sektion.

"B.T. 2 har været i luften i fire søndage og ligger over budget, og alt hvad der hedder over budget i 2009 er en succes," siger Peter Brüchmann.

Tallene vil han ikke komme nærmere ind på, men siger:

"Vi har tilpasset omkostningerne så meget, at hvis vi sælger på budget en ugedag, giver det overskud."

B.T. 2 er en erstatning for tillægget 'Kun for Kvinder', der blev dømt for gammeldags, når målet er at få flere yngre læsere og flere mandlige læsere. Det forsøger B.T. ved blandt andet at knytte tre kendte profiler til avisen som Annette Heick, René Fris og baronessen Caroline Fleming.

"Vi har lavet et kommercielt samarbejde med annoncesalg og bladsalg om, hvad skal der til for sektionen sælger, og inddraget fokusgrupper. Nøgleordet er, at den skal være lækker og præget af stramme redaktionelle koncepter."

Samarbejdet sker for at inddrage de kommercielle afdelingers erfaringer med mediebureauerne og deres viden om, hvad der får annoncørerne til at tage checkhæftet frem.

"Det handler om at teste produktet over for annoncørerne og få indsigt i, hvordan vi skærer det rigtigt. Det betyder ikke, at vi indretter alt efter annoncørernes ønsker, men vi har gode erfaringer med at lytte til dem og mediebureauerne."

Selv om den nye sektionen indtil videre lever forventninger, vokser træerne ikke ind i himlen.

"Vi er meget optaget af at vinde markedsandele på løssalgsmarkedet, primært fra Ekstra Bladet, og at øge antallet af abonnenter, men realistisk set, handler det mere om at stabilisere oplaget end om at øge det," siger Peter Brüchmann.