TvDanmark - Broadcasting eller Narrowcasting ?

Lidt om mulighederne for at forøge en stations seerandel

1. Forøge stationens penetration

2. Forøge stationens sendetid

3. Forbedre programkvaliteten

TvDanmark øger penetrationen via kabel og satellit

Kritisk udvikling i seernes valg af TvDanmark

Udviklingen viser at TvDanmark har mere end svært ved at løfte seerandelen over 7. Dette på trods af en kraftig forøgelse af penetrationen. Dette kombineret med en vækst i TvDanmarks ugentlige nettodækning viser, at TvDanmarks rolle bliver stadigt mere marginal. Stadigt flere seere vælger at se færre minutter på stationen. TvDanmark kan med andre ord undværes i den daglige nyheds- og underholdningsstrøm.

TvDanmark må vælge

Alternativ 2. TvDanmark bliver en narrowcaster. I erkendelse af manglende ressourcer og udvikling indtil nu, målrettes programplanen imod en speciel befolkningsgruppe eller imod en speciel programsammensætning. Det kunne være "lean and mean" med billige udenlandske produktioner eller underholdning til de: unge/ældre/kvinder/mænd/erhvervsaktive eller andet. Fortsætter den nuværende udvikling i seerandele og nettodækning må TvDanmark's pay-off ændres til: "Dem der kender os, kan sagtens undvære os".