Til gengæld behøves de traditionelle virksomheder ikke frygte for udslettende konkurrence fra nye e-firmaer, for de har enten ikke penge nok til at drive e-handel, eller også kan de slet ikke drive forretning. Det mener vicepræsident Philip Deane fra managementkoncernen A.T. Kearney ifølge Berlingske Tidende.

Philip Deane ser mange muligheder for traditionelle virksomheders e-handel, men e-handel er blot et forretningsinstrument, og de almindelige, sunde forretningsregler gælder stadig. Derfor vil mange af de nye og håbefulde dot.com-virksomheder snart bukke under.