Derfor indfører TV3s søsterkanal 3+ - som skal bidrage væsentlig med sendetimer - et abonnement i kabelhusstande fra midten af 1999 på ca. 10 kr. Det vil indbringe ca. 100 mill. i tillæg til ca. 450 mill. i reklameindtægter og kabelabonnement. Markedet vurderer at fodboldrettighederne ikke bliver en speciel økonomisk succes for TV3, men at værdien ligger på image siden.