MediaWatch

Tv-markedet og Gallup klar til ændrede tv-vaner

Gallup forbereder sig på at skulle måle et eventuelt reklamefrafald i husstande med sofistikerede digitale optagere. I Danmark er den nuværende bestand af DVR, PVR eller harddiskoptagere relativ lav, og seningen via disse måles derfor endnu ikke af gallups Tv-meter system. I Nordamerika er de nationale amerikanske tv-målinger fra Nielsen Media Research netop begyndt at levere tal, der inkluderer tidsforskudt sening via DVR, og data om omfanget af seere der springer reklamerne over, skriver Adage.com. Indledningsvis måles få husstande, men målsætningen er ifølge Nielsen, at testgruppen skal udgøre syv procent af de husstande, der har en DVR. Nielsen tilbyder markedet tre slags tal. Ratings uden tidsforskudt sening, rating med tidsforskudt sening samme dag og rating med tidsforskudt sening op til en uge efter det blev sendt Resultaterne afventes med interesse i Amerika, hvor der har været diskussioner af, hvor stort omfanget af tidsforskudt sening reelt er, og hvor ofte seerne benytter tidsforskudt sening for at springe reklame over. Der er faktorer, som indikerer at det næppe bliver store skare af danskere, der vil holde op med at se tv-reklamer. Mediacom stiller spørgsmålstegn ved, hvor stor interessen reelt er i den brede danske befolkning for at undgå reklame. Bureauet peger på, at digitale optagere fortsat mest er en sofistikeret videooptager, og at danskerne er det folk i Europa, der ser næstfærrest reklamer, nemlig i gennemsnit 19 pr. dag. I Danmark er Gallup og tv-markedet klar til at håndtere ændrede tv-vaner, som følge af digitale optagere. "Planen er at seningen bliver medtaget i Tv-meter systemet, når bestanden stiger, og Gallup har i samarbejde med tv-stationerne allerede drøftet, hvorledes dette skal måles, hvordan denne sening skal rapporteres og er i fuld gang med at forberede dette," oplyser direktør Keld Nielsen, Gallup, til MediaWatch. TNS koncernen, som Gallup er en del af, har allerede systemer kørende i England og USA hvor brugen af PVR måles og rapporteres.

Relaterede

mediawatch 14 day trial

Seneste nyt

Mediejob

Se flere

Se flere