En del af Watch Medier

MediaWatchmandag6. februar 2023

  • Søg
  • Log ind
  • Digital
  • TV
  • Radio
  • Aviser
  • Søg
  • Log ind
  • Seneste
  • Søg
  • Log ind
  • Digital
  • TV
  • Radio
  • Aviser
  • Magasiner
  • Forlag
  • Politik
  • Debat
  • Navne
16.11.2000kl. 03.34

Chefer glemmer varemærkets digitale liv

MediaWatch

Virksomhederne mangler en plan for, hvordan de vil håndtere varemærket i de nye digitale miljøer. Dette er konlusionen af en undersøgelse foretaget blandt 201 chefer i svensk erhvervsliv, af Marketwatch og Brandics, skriver resume.se
Det er fortsat reklamebureauer og web-konsulenter, som ledelsen henvender sig til for at få hjælp til at bygge varemærket på nettet. Dette sker skønt tiltroen til disse bureauer og konsulenter er lav.

Hovedspørgsmål om varemærkerne er for længst flyttet op på øverste chefniveau, men dér mangler man indsigt i, hvorledes varemærket skal løftes over i de digitale miljøer. Spørgsmålet håndteres fortsat i informations- og marketingafdelingerne, og disse vender sig i stigende grad til eksterne konsulenter.

Ifølge undersøgelsen er de svenske virksomhedsledere fortsat primært på nettet for at forbedre kundeservicen, og fordi det er godt for firmaets image. Meget få ser økonomiske og forretningsmæssige fordele i tilstedeværelsen på nettet.

"Hvis man ikke har gjort sig klart, hvilke form for forretning, man vil arbejde med på nettet, ved man naturligvis heller ikke, hvilken strategi man skal anvende i opbygningen af sit varemærke", siger direktør Peter Westerståhl, Marketwatch.

Tilmeld dig vores nyhedsbrev

Vær på forkant med udviklingen. Få den nyeste viden fra branchen med vores nyhedsbrev.

!
Nyhedsbrevsvilkår

Forsiden lige nu

Foto: Thomas Borberg
TV

Melding om nyheder skaber usikkerhed blandt TV 2-medarbejdere

Tillidsrepræsentant håber ikke, at medarbejderne søger væk som følge af den uafklarede situation hos TV 2. 
  • TV 2 News' aftenryk til Odense skal spare penge til digitale investeringer
  • TV 2 flytter aftenfladen til Odense

For abonnenter

Foto: Henrik Montgomery/AP/Ritzau Scanpix
Aviser

Trods lille fald lander Dagens Nyheter næstbedste resultat i over 20 år

For abonnenter

Foto: Flindt Mogens/Ritzau Scanpix
TV

Jes Dorph-Petersen får værtsjob på Dk4

For abonnenter

Foto: Jens Dresling
TV

TV 2 News' aftenryk til Odense skal spare penge til digitale investeringer

For abonnenter

Photo: Stine Bidstrup/ERH
TV

Yousee-ejers topchef: Det virker ikke i længden af fyre sig til besparelser

For abonnenter

Foto: Finn Frandsen
Aviser

Dagbladet Børsens svenske ejer havde vind i sejlene i 2022

For abonnenter

Seneste nyt

  • Melding om nyheder skaber usikkerhed blandt TV 2-medarbejdere – 16.18
  • Trods lille fald lander Dagens Nyheter næstbedste resultat i over 20 år – 15.12
  • Jes Dorph-Petersen får værtsjob på Dk4 – 14.09
  • Yousee-ejers topchef: Det virker ikke i længden af fyre sig til besparelser – 13.22
  • TV 2 News' aftenryk til Odense skal spare penge til digitale investeringer – 12.27
  • Dagbladet Børsens svenske ejer havde vind i sejlene i 2022 – 12.15
  • Bestyrelsesmedlem retter skarp kritik mod ledelsen i JP/Politikens Hus – 12.00
  • North Media ramte nedre ende af egen prognose i 2022 – 11.40
  • Filminstituttet lancerer online filmtilbud til dagsinstitutioner – 10.50
  • Pressechef i Klimaministeriet skifter til rådgiverstilling – 10.20
  • Yousee-ejer hopper på stedet – 09.32
  • Aller Medias topchef: "Vi skal også være levedygtige i den digitale arena" – 08.25
  • Gannett sløjfer kommentarspor på de fleste af sine nyhedssites – 08.04
  • Danske biblioteker møder økonomisk pres af stigende digitale udlån – 07.27
  • Holy Spider snupper 11 statuetter ved Robert Prisen – 5. feb.
Flere nyheder

Job

  • Digital Marketing Manager Copenhagen

  • Ledende producer til TV 2 Fyn

  • Politisk journalist til Avisen Danmark

  • Fagbladet Folkeskolen søger ambitiøs kommerciel chef

  • People Manager for Upright Music

  • Redaktionschef til DR Syd

  • Publiceringsredaktør til DRTV

  • SoMe Manager

  • Chefredaktør til Fyns Amts avis

  • Producer med lyst til digital udvikling søges til TV 2 Fyn

  • Teamleder med strategisk blik på sociale medier til TV2.DK

  • DR Nyheder søger fem tværmedielle reportere til ny redaktion i Sydney

  • Stream-tilrettelægger til TV 2 Fyn - vikariat

  • Life science journalist

Se flere jobs

Watch Job

  • Tilbudschef - NCC Renovering Vest

  • Erfaren fuldmægtig eller advokat med interesse for danske og internationale virksomheder

  • Salesforce-udvikler eller -arkitekt

  • Business Controller til DAHL Advokatpartnerselskab i Jylland

  • Centerdirektør til Sønderborg

Se flere jobs

Job

  • Digital Marketing Manager Copenhagen

  • Ledende producer til TV 2 Fyn

  • Politisk journalist til Avisen Danmark

  • Fagbladet Folkeskolen søger ambitiøs kommerciel chef

  • People Manager for Upright Music

  • Redaktionschef til DR Syd

  • Publiceringsredaktør til DRTV

  • SoMe Manager

  • Chefredaktør til Fyns Amts avis

  • Producer med lyst til digital udvikling søges til TV 2 Fyn

  • Teamleder med strategisk blik på sociale medier til TV2.DK

  • DR Nyheder søger fem tværmedielle reportere til ny redaktion i Sydney

  • Stream-tilrettelægger til TV 2 Fyn - vikariat

  • Life science journalist

Se flere jobs

Kolofon

MediaWatch
Søg

Sektioner

  • Digital
  • TV
  • Radio
  • Aviser
  • Magasiner
  • Forlag
  • Politik
  • Debat
  • Navne
  • Sitemap
  • RSS feeds

Redaktør

Julie Mia Fogde

julie@mediawatch.dk

Tlf.: +45 3330 8301

  • Om MediaWatch

Ansv. chefredaktør

Anders Heering

Udgiver

JP/Politikens Hus A/S

Annonceafdeling

annoncering@infowatch.dk

Tlf.: +45 7077 7447

Annoncering

Jobannoncering

job@infowatch.dk

Tlf.: +45 7077 7447

Job

Abonnement

Prøv MediaWatch gratis eller få tilbud på et abonnement, der passer til lige netop dig eller din virksomhed.

mediawatch@infowatch.dk

Tlf.: +45 7077 7447

Læs mere om abonnement her

Adresse

MediaWatch

Rådhuspladsen 37

1785 København V

Tlf.: +45 3330 8365

Retningslinjer

  • Persondatapolitik

Copyright © MediaWatch — Alt materiale på denne side er omfattet af gældende lov om ophavsret

Microsoft er i gang med at udfase Internet Explorer – det er vi derfor også.
Vi anbefaler en af følgende browsere for en bedre oplevelse. Klik på et af ikonerne for at downloade en ny browser.

Med venlig hilsen,
MediaWatch

Google ChromeMozilla FirefoxMicrosoft Edge