MediaWatch

En æra er slut - Ikea dropper kataloget helt efter 70 år

Det er slut med at få inspiration i Ikeas katalog. Både den fysiske udgave og onlineversionen droppes i 2021.

Foto: Bo Svane/Jyllands-Posten/Ritzau Scanpix

Efter 70 år er det fra 2021 slut med at bladre igennem Ikeas årlige katalog.

Det oplyser Ikea i en pressemeddelelse.

Sidste år var det slut med at få sendt kataloget ud med posten, og nu droppes det helt både som fysisk udgave i butikkerne og som onlinekatalog.

"Efter en æra på 70 år har vi besluttet at gå videre i teksten og sige: Nej, vi vil ikke printe kataloget fremadrettet, og vi vil heller ikke lave en digital version," siger Konrad Gruss, administrerende direktør i Inter Ikea Systems, til nyhedsbureauet AFP.

Interessen for kataloget har over de seneste år været faldende, mens Ikea har investeret mere og mere i digitalisering, uddyber Konrad Gruss i pressemeddelelsen.

Han kalder det "en følelsesladet, men meget rationel beslutning".

Beslutningen har været undervejs i flere år. Ifølge Konrad Gruss har coronapandemien muligvis været med at fremskynde beslutningen, der ellers kunne være sket i eksempelvis 2022 eller 2023.

I 2019 steg den svenske møbelgigants onlinesalg med 45 procent på verdensplan, og netop på onlinedelen vil Ikea nu i endnu højere grad fokusere kræfterne.

Ikeas hjemmeside havde i 2019 over fire milliarder besøgende.

Det første Ikea-katalog blev trykt i 285.000 eksemplarer i 1951 på svensk.

Kataloget toppede i 2016, hvor der blev distribueret 200 millioner eksemplarer i 69 forskellige udgaver til 32 lande.

Siden 2000 er kataloget også udkommet i en digital version.

Ikea har tænkt sig at hylde kataloget i efteråret 2021 med en bog, der vil være tilgængelig i butikkerne med boliginspiration og viden.

Der er fem Ikea-butikker i Danmark, hvor den første åbnede i 1969.

Mere fra MediaWatch

Læs også

Trial banner

Seneste nyt

Se flere jobs