Brugen af tredjepartscookies til målretning af annoncer på det digitale annoncemarked er på vej i graven, og det kalder på tættere samarbejde mellem medier og mediebureaer, skriver kommerciel chef Rene Marcussen fra Ebay Nordic, i et indlæg på Markedsføring.

Tredjepartscookies er blevet brugt til at tracke brugere på tværs af sites i annonceøjemed, men bl.a. EU's databeskyttelsesregler i GPDR og Apples og Googles blokering af tredjepartscookies sender brugen af tredjepartscookies til tælling. Det sætter i stedet kontekstuel målretning samt førstepartsdata i centrum, mener René Marcussen.

"Fremover er medier og mediebureauer i højere grad afhængige af at tale sammen, når kampagnestrategier og afvikling baseret på kontekstuel- eller førstepartsdata skal planlægges. Og det vil tilgodese annoncørerne. I dialogen kan vi nemlig for alvor udnytte de spidskompetencer, der ligger i de to lejre, hvor mediebureauerne har indgående kendskab til mål og strategi og medierne kender midlet og mulighederne," skriver René Marcussen fra Ebay Nordic, der bl.a. står bag dba.dk, som for nylig blev opkøbt af Schibsted.