I takt med at annoncørerne bruger flere og flere penge på online reklamer, er brugernes irritation over dem vokset lige som brugen af software, der blokerer for annoncer.

Den udvikling vil mediebureauet Mindshare forsøge at bremse og vende. Derfor har bureauet fra årsskiftet fraskrevet sig indkøb af 12 online formater, som det globale samarbejde 'Coalition for Better Ads' ved hjælp af research og spørgeundersøgelser har identificeret som de mest modproduktive - de mest irritationsskabende.