Mads Kristensen er uddannet journalist og har gennem snart ti år arbejdet professionelt med forretningsmuligheder, idéer og koncepter indenfor nye medier. Læs mere
Tirsdag d. 28. Oktober 2008 kl 8:23 Ingen kommentarer
Indenfor de fagre nye medier er der en grundregel om, at det gælder om at komme på markedet med sit produkt og så lave hyppige forbedringer. For hvis man ikke er derude, eksisterer man ikke, og så kan det hele være temmelig ligemeget.
Men at der ikke er regler uden undtagelser er Berlingske's "lancering" af lokalportalen Dinby.dk et fantastisk godt eksempel på. For mage til ringe lancering skal man da lede længe efter.
Udfordringerne er mange: Ganske lidt og meget sporadisk indhold rundt omkring. Indhold der er placeret forkert (forklar mig lige, hvorfor en daginstitutionsproblematik i Struer kvalificerer som en lokalnyhed i Herning?). Et uoverskueligt brugerinterface. Intet tegn på brugeraktivitet. Ingen ekstern synlighed. For bare at nævne nogen.
Og navnet? Dinby.dk? Skilt helt ad, hvorfor skulle jeg så vælge at gå ind på en portal, der alene i navnet er for dig og ikke for mig? Ok, jeg ved jeg er i gang med flueknepperiet her. Men alligevel. Der er masser af steder, hvor det halter mere end gevaldigt.
Det er muligt, at Berlingske har en forkromet tanke om, at Dinby.dk gradvist skal fases ind og vinde markedet. Men sådan fungerer det bare ikke på nettet. På nettet kommer du ud med dit produkt, finder dine "early adopters" og får med deres hjælp spredt budskabet om brugbarheden af dette redskab. Men hvis selv denne hurtige gruppe af netbrugere ikke vil røre det med en ildtang, har man et fundamentalt problem.
Dinby.dk bærer præg af, at der i bedste fald har været en diffus overordnet plan for, hvordan man som mediekoncern skulle nå ud i alle egne og afkroge af Danmark. Men jeg tvivler alvorligt på, at der er en solid og gennemførlig plan for, hvorledes man får engageret lokalsamfundene og får dem til at tage dette nye "produkt" til sig. For det at bygge selve sitet er så absolut den mindste del af opgaven.
Mon ikke Dinby.dk ender med at indtage sin plads ved siden af Findalt.dk som endnu en eklatant Berlingske fiasko?
Publicer din pressemeddelelse gratis hos PressWire
