journalist på MediaWatch
Zandra Damsgaard er journalistisk uddannet på Berlingske Tidende og har siden beskæftiget sig med erhvervsjournalistik. Efter i 2007 at være blevet kandidat i Journalistik og Virksomhedsstudier fra RUC kom hun til Børsens onlineredaktion. Læs mere
Af Zandra Damsgaard Tirsdag d. 25. November 2008 kl 15:04
1 kommentar
Annoncekronerne strømmer online, men annoncører bliver stadig mere skeptiske over for effekten af bannerannoncer.
Lavkonjunkturen hænger over annoncemarkedet som en tung, mørk sky og gør marketingchefer stærkt fokuserede på at få værdi for annoncekronerne. Alt skal kunne dokumenteres, og her risikerer bannerannoncer at komme til kort.
Det mener i al fald en stribe branchefolk, som amerikanske Mediaweek har talt med.
For selvom internettet trodser krisen og trækker stadig flere annoncekroner ud af virksomhedernes markedsføringsbudgetter, har udbyderne svært ved at dokumentere bannerannoncernes værdi.
”Det har siden begyndelsen været et kontinuerligt problem, at internettet, hvad angår målbarheden, har lovet mere, end det kunne holde, og man har brugt den forkerte metrik,” siger David Hallerman fra analysevirksomheden eMarketer ifølge Mediaweek.
Lave klikrater
Ligesom det er tilfældet i for eksempel aviser, springer forbrugernes rutinerede øjne nemlig let og elegant hen over annoncer på internettet, hvorfor klikraterne på de hidtil så attraktive onlineannoncer er skræmmende lave.
Også herhjemme taler de mest pessimistiske om klikrater på langt under 1 pct., og de stationære bannerannoncer kritiseres ifølge Mediaweek ikke sjældent for at være karakterløse og for ikke at røre ved noget som helst hos modtageren.
Hvis bannerannoncerne skal undgå en tidlig død, må annoncørerne og deres bureauer derfor i første omgang blive bedre til at lave dem.
Onlinemedier må stramme op
Problemets kerne er dog det faktum, at værdien af bannerannoncer måles på klik frem for på eksponering eller brand value. For at legitimere formatet skal udbyderne simpelthen finde nye måder at dokumentere effekten over for annoncørerne.
Blandt andre Søren Bronée, der er landechef i mediabureauet MediaContacts, har over for MediaWatch kritiseret onlinemedierne for at skyde med spredehagl uden at tænke på annoncørernes behov for return on investment.
”Onlinemedier har generelt haft for lidt fokus på at bidrage til at gøre mediet mere effektivt. Det har ganske enkelt været nemmere for medierne at sælge brede kampagner, der blot vises til alle brugere. Og så længe, der er inventory (ledig trafik, red.) at tage af, har det fungeret fint – for medierne,” sagde Søren Bronée tidligere på måneden til MediaWatch.
Publicer din pressemeddelelse gratis hos PressWire
Var det måske ikke relevant at begynde at udvikle kampagnesites hos de enkelte medier, i stedet for konstant at forsøge at brande sine egne kampagnesites, som opnår alt for få besøgende!?
Annoncørerne bør desuden begynde at kigge på målgrupper i stedet for antallet af besøgende, og afvikle snævre kampagner i stedet for primært at gå efter sites med mange besøgende.
Med FDIM og Gemius i hånden bør annoncørerne lære medierne at kende præcis ligesom vi ved at Alt for damerne er for kvinder og Euroman er til mænd!
Der findes mange målgruppe specifikke sites derude, og nu er det op til medieplannerne og annoncørerne at lære dem at kende!
Helt stille som en ninja!
Jakob Neua Nørgaard