Forside » Artikler

Gratisaviser frygter ikke recession

Af Tine Brødegaard Hansen Mandag d. 10. December 2007 kl 9:27
Ingen kommentarer

Relaterede artikler

Selv en mindre økonomisk tilbagegang for dansk økonomi, kan få store konsekvenser for avismarkedet. Det er næppe en stor overraskelse for nogen af aktørerne på avismarkedet.

Men trods økonomernes og visse politikeres forudsigelser om, at den danske økonomi kommer til at miste noget af pusten i 2008, er samfundsøkonomiens udvikling ikke med i gratisavisernes overvejelser for 2008.

Professor Piet Bakker mener, at man kan tale om en tommelfingerregel der lyder, at når Bruttonationalproduktet falder med en procent, falder avismarkedet med fem procent.

Den Internationale Valutafond (IMF) regnet på, at Danmark får den laveste økonomiske vækst i 2008 blandt alle EU-landene, skriver epn.dk.

I en rundspørge til de administrerende direktører for de fire gratisaviser i Børsen, pegede ingen af de fire på muligheden for, at samfundsøkonomien kan blive udslagsgivende i den hårde aviskrig.

Tværtimod er forventningerne positive. Fra Søren Riis, adm. direktør Metroxpress lyder det, at annonceindtægterne for gratismarkedet kan stige mindst 15-20 procent.

Også adm. direktør for Nyhedsavisen Morten Nissen, forventer et større oplag i 2008 samt endnu flere læsere. Med udgangen af 2008 mener han, at Nyhedsavisen er den mest læste avis.

Torsten Bjerre Rasmussen, adm. direktør 24timer forudser en fordobling af annonceindtægterne i 2008 med et mindre oplag, som han håber at få flere læsere til per eksemplar.

Urbans tidligere adm. direktør Arne Ullum nåede at give sin mening til kende inden Peter Lindegaard overtog posten. Kun Arne Ullum forholder sig afventende til spørgsmålet om annoncemarkedet 2008 og nævner, at det danske avismarked formentlig er verdens hårdeste. Derfor vil han ikke spå om annonceindtægterne for 2008. Dog forventer han, at Urban ligger i toppen over mest læste aviser.

Hos mediebureauerne er der slået noget mere koldt vand i blodet. De forudser ifølge Børsen-magasinet Business, en aftagende vækst på annoncemarkedet i 2008.

Det skyldes blandt andet, at internettet fortsat vil stjæle markedsandele fra tv og dagblade.

I tilfælde af, at boligmarkedet kollapser, kan den økonomiske sløjhed udvikle sig til regulær influenza, hvilket får store konsekvenser for annoncemarkedet.

Steen Bocian fra Danske Bank peger dog på, at såvel stigninger i realløn som skattelettelser i 2008 er et godt modsvar til den nedadgående udvikling på boligmarkedet, skriver Børsen magasinet Business.