journalist på MediaWatch
Tine Brødegaard Hansen (31) er uddannet cand.mag. fra RUC. Hun har tidligere arbejdet med web-journalistik som informationsmedarbejder på Frankrigs turistkontor i Danmark og følger i øjeblikket en masteruddannelse i journalistik på Syddansk Universitet. Læs mere
Af Tine Brødegaard Hansen Mandag d. 7. Juli 2008 kl 8:21
Ingen kommentarer
Faktorer som alder og køn spiller ind på, hvordan vi reagerer på forskellige budskaber, viser hjerneforskning.
Var de resultater blevet brugt af Mercedes, ville deres reklamer måske se anderledes ud, mener Thomas Ramsøy, ph.d. og hjerneforsker på CBS.
”Med alderen reagerer vi mindre følelsesmæssigt. I en Mercedes-reklame kører en yngre mand vildt rundt i et ørkenlandskab og angribes af skikkelser i form af skyer. Men målgruppen for sådan en dyr bil, er ikke unge, smarte mænd i 20’erne, men ældre mennesker der har råd til den. Så man kan spørge om det er den rigtige reklame, når man ved at ældre reagerer mindre emotionelt end unge,” siger Thomas Ramsøy.
Alders-aspektet af effekten af markedsføring knytter sig til tanken om neuro-segmentering, hvor forbrugerne kan sættes i kasser alt efter, hvordan hjernen er indrettet.
Et andet markedsføringsværktøj der er blevet markedsført som uhyre effektivt, er brug af dufte. Men det kan hurtigt give bagslag.
”Positive følelser tager lang tid at oparbejde, den negative læring er kraftig. Har du ti positive oplevelser og en negativ i et Thai Airways-fly, vil du forbinde duften med negative associationer.”
Det skyldes, at vi fra naturens hånd har nemmere ved at tage ved lære af dårlige oplevelser.
”Vi er kodet til at huske negative oplevelser, det har haft størst indflydelse på vores overlevelse,” siger Thomas Ramsøy.
Læs mere om neuromarketing i Lone Franks artikel ’Følelserne uden på tøjet’ fra Weekendavisen.
Publicer din pressemeddelelse gratis hos PressWire
